@MASTERSTHESIS{ 2018:1558227614, title = {“BELA, RECATADA E DO LAR”: REPLICAÇÃO E RESSIGNIFICAÇÃO DOS MEMES NO ESPAÇO DIGITAL}, year = {2018}, url = "http://tede.unicentro.br:8080/jspui/handle/jspui/898", abstract = "O espaço digital é um fenômeno fundamentalmente urbano e vem constituindo um amplo espaço de produção e circulação de sentidos. Nesse espaço heterogêneo, é possível encontrar amigos distantes, ex e novos amores, comprar e vender, organizar movimentos e reunir sujeitos unidos por um interesse comum. Nesse sentido, esse espaço se tornou um forte aliado na/para divulgação e disseminação de um “conjunto complexo de ideias e representações”, nos termos de Pêcheux (2014), já que é um espaço, em que já-ditos/já-vistos são (re)atualizados a todo momento. Um tipo de texto que vem ganhando bastante visibilidade nesse espaço virtual de produção de sentidos são os memes, bastante conhecidos por, na maioria das vezes, produzirem efeitos de sentido de humor e de ironia, que encaminham para a resistência, já que tornam possível dizer algo que não poderia ser dito sob outras condições de produção. É sobre esse tipo de texto composto por diferentes materialidades significantes (LAGAZZI, 2009; 2011), que nos debruçamos, neste trabalho, cujo objetivo principal é investigar o funcionamento da memória no espaço digital, a partir da formulação “Bela, recatada e do lar”, cujo efeito de origem teria sido uma matéria publicada pela Revista Veja, em meados de abril de 2016, sobre Marcela Temer, na época, esposa do então vice-presidente da república, Michel Temer e que de tanto se repetir, adquiriu o estatuto de meme. A questão de pesquisa que nos move, então, é: Como a memória metálica, horizontal e achatada, se imbrica com a memória discursiva, por seu turno, intervalar e marcada pela falha, e se entrecruzam no processo de produção/circulação dos memes, no espaço digital? Em sentido mais estrito, objetivamos: a) compreender como a cidade, o espaço urbano e o espaço digital são significados pelo viés da teoria materialista do discurso; b) investigar o funcionamento dos memes no espaço digital, considerando a relação existente entre discurso e repetibilidade própria das práticas discursivas; c) verificar os efeitos de sentidos produzidos pelos memes que irromperam a partir da formulação-origem “Bela, Recatada e do lar”.d) verificar que sentidos e memórias ressoaram sobre a mulher nos memes que passaram a circular a partir da formulação-origem “Bela, recatada e do lar”. Como foram inúmeros os memes que irromperam nos mais diversos lugares do ciberespaço, recortamos um corpus analítico composto por treze memes retirados de um site de pesquisa, como o google.com.br/imagens e também de redes sociais como o Facebook, o Tumbrl, o Twitter e o Instagram em razão da grande popularidade das redes sociais modernamente. Pensamos que a relevância dessa pesquisa se deve ao fato de buscarmos compreender como a memória discursiva e a memória metálica funcionam juntas no espaço digital, colaborando para reforçar sentidos já cristalizados sobre a mulher e seus direitos na sociedade ou rompendo e/ou apagando-os, abrindo espaço para a dúvida, para a polêmica, para a contestação e para a resistência. Assinalamos ainda, que a ampla circulação desse tipo de texto no espaço digital filia os discursos à memória da máquina, marcada pela repetição/replicação, tendo em vista que esses discursos “viralizam” rapidamente, “pulando” rapidamente de cérebro em cérebro. No entanto, não há como negar que o sujeito, ao curtir/compartilhar ou ressignificar esses discursos, “devolvendo-os” à/em rede, inscreve o dizer em uma ou mais formações discursivas, porque é afetado pela língua e pela história, o que significa que não é possível negar também o trabalho da memória discursiva no processo de produção de sentidos. Defendemos, então, que existe um imbricamento entre a memória discursiva e a memória metálica no processo de formulação/circulação dos discursos no espaço digital, respaldandonos nos pressupostos teóricos da Análise de Discurso de linha francesa, doravante AD, tal como proposta por Pêcheux, na França e por Eni Orlandi, no Brasil, e pelos pesquisadores que com ela vêm promovendo importantes deslocamentos teóricos nesse campo de investigação.", publisher = {Universidade Estadual do Centro-Oeste}, scholl = {Programa de Pós-Graduação em Letras (Mestrado)}, note = {Unicentro::Departamento de Letras} }