@MASTERSTHESIS{ 2016:132185674, title = {COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE PRODUTOS TECNOLÓGICOS: ANÁLISE DOS UNIVERSITÁRIOS DE GUARAPUAVA - PR}, year = {2016}, url = "http://tede.unicentro.br:8080/jspui/handle/jspui/620", abstract = "Este trabalho tem como objetivo mensurar a propensão à tecnologia dos universitários das Instituições de Ensino Superior – IES presenciais da cidade de Guarapuava – PR, utilizando o instrumento de pesquisa Technology Readiness Index – TRI 2.0. O instrumento analisa sob uma perspectiva diferenciada os consumidores de produtos tecnológicos, observando variáveis condutoras à ação como: otimismo e inovatividade; e variáveis inibidoras do consumo como: desconforto e insegurança. Além do TRI 2.0, a pesquisa fez uso do Critério de Classificação Econômica Brasil – CCEB, para classificar os indivíduos pesquisados segundo classes econômicas e mensurar o poder aquisitivo da população universitária. Os instrumentos foram utilizados seguindo a abordagem metodológica quantitativa, com pesquisa de levantamento do tipo survey, que coletou dados de uma amostra de 372 universitários de todas as IES do município. A partir da amostra foi possível classificar os entrevistados em: pioneiros (13%), exploradores (12%), hesitadores (13%), céticos (42%) e retardatários (20%), classes propostas pelo TRI 2.0 que descrevem os comportamentos dos consumidores em relação a ofertas de produtos tecnológicos. Outro resultado atingido foi a categorização dos entrevistados em classes econômicas, seguindo critérios do CCEB, demonstrando que o poder aquisitivo da população analisada está acima da média nacional para a mesma faixa etária, o que é um ponto positivo para a inserção de produtos tecnológicos a esta população. Os resultados obtidos por meio de análises estatísticas apresentaram uma tendência de relação positiva entre a renda média dos indivíduos com o índice de propensão ao consumo de produtos tecnológicos e definiram, como grupo mais propenso ao consumo, jovens com em média 21 anos de idade; do gênero masculino; integrantes da classe B2, com poder aquisitivo mensal médio de R$ 4.427,36.", publisher = {Universidade Estadual do Centro-Oeste}, scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração (Mestrado Profissional)}, note = {Unicentro::Departamento de Ciências Sociais Aplicadas} }