@MASTERSTHESIS{ 2022:1526050232,
 	title = {OS IMPACTOS DA PANDEMIA DA COVID-19 NAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE VAREJO DE MICROS E PEQUENAS EMPRESAS DO SETOR DE ALIMENTAÇÃO DO MUNICÍPIO DE GUARAPUAVA-PR},
 	year = {2022},
 	url = "http://tede.unicentro.br:8080/jspui/handle/jspui/2012",
 	abstract = "As mudanças ocasionadas pela pandemia são evidentes em todos os setores, desde o ano
 de 2020, quando foi decretado pela Organização Mundial da Saúde (OMS), a pandemia
 do Coronavírus (Covid-19). Por meio desta pesquisa, buscou-se verificar os impactos da
 pandemia da covid-19 nas estratégias de marketing de varejo de micros e pequenas
 empresas do setor de alimentação do município de Guarapuava-PR. As micro e
 pequenas empresas estão localizadas de forma diversa, contribuindo para a economia
 local e na geração de empregos, buscando se desenvolver e se estabelecer no mercado,
 mas, muitas vezes, encontram grandes dificuldades em se adaptarem ao seu ambiente.
 Por meio das teorias do marketing estratégico, buscou-se: Analisar as estratégias de
 marketing desenvolvidas por micro e pequenas empresas do setor de alimentação da
 cidade de Guarapuava-Pr e os impactos advindos da Covid-19, com os objetivos
 específicos: Identificar estratégias de marketing existentes e praticadas por empresas do
 setor de alimentação; Mensurar as principais dificuldades em desenvolver e colocar em
 prática as estratégias de marketing; e Levantar as principais mudanças de estratégias de
 marketing impulsionadas pela Covid-19, que impactaram no desempenho das empresas.
 O procedimento metodológico utilizado foi de abordagem qualitativa, de natureza
 exploratória e descritiva. Buscando conhecer de perto a realidade enfrentada por estas
 empresas. Para compor as análises foi realizada a aplicação de entrevistas
 semiestruturadas com os gestores das empresas para o levantamento das informações.
 Diante disso, os resultados evidenciam que as empresas atuantes na cidade de
 Guarapuava trabalham as estratégias de marketing de acordo com as suas possibilidades
 e seus conhecimentos, e a pandemia alterou as formas de vendas e de contato com o
 cliente. Com isso, as estratégias do mix de marketing mais trabalhadas no varejo foi o P
 de Produto, o de Preço e seguida o P de Promoção. Evidenciou-se que o delivery foi
 uma das táticas que as empresas adotaram na pandemia. O P de praça não é uma
 preocupação evidente dos empresários pesquisados, já que as vendas online ganharam
 grande espaço na pandemia. Notou-se que a maior dificuldade encontrada por meio das
 entrevistas é a questão de estratégias de preços, já que a pandemia trouxe várias
 alterações como aumento dos preços da matéria prima e falta de produtos. Mas também,
 abriu a mente dos empresários para trabalharem as ações digitais, investindo em redes
 sociais, tráfego pago e em influencers digitais, investindo no P de Promoção de forma
 indireta. Os resultados ainda revelam que os empresários buscam traçar estratégias de
 curto prazo, não pensando a longo prazo, não somente em razão da pandemia mas pelo
 fato das empresas não possuírem um planejamento estratégico traçado e adotado.
 Mesmo em 2022, com o retorno das atividades e a vacinação avançada, os empresários
 ainda possuem receio em investir em projetos de longo prazo no comércio varejista.
 Essa pesquisa demostrou como foi o período da pandemia e como é o planejamento das
 micro e pequenas empresas do comércio varejista e as dificuldades e as saídas
 encontradas por este setor.",
 	publisher = {Universidade Estadual do Centro-Oeste},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Administração (Mestrado Profissional)},
 	note = {Unicentro::Departamento de Ciências Sociais Aplicadas}
}